Creativa, estratégica y con una mirada centrada en el propósito, Isabel Entrecanales es fundadora de Gataspardas, una consultora creativa especializada en construir marcas con relevancia, coherencia e impacto. Combina estrategia, narrativa y crecimiento para acompañar a las marcas en procesos de transformación auténticos.
GatasPardas nace con una visión de ayudar a las marcas a construir con propósito.
¿Qué te inspiró a crear tu propia consultora creativa?
“Fue algo muy orgánico, la verdad. Hace dos años empecé a trabajar con algunas marcas de moda, entrando en sus equipos para aportar esa visión externa que a veces falta cuando estás muy metido en el día a día. Me di cuenta de que podía ayudarles a enfocar mejor sus campañas, a conectar de una forma más estratégica y sobre todo, a encontrar ese posicionamiento que las diferenciara de verdad.
Lo que más me motiva es ver cómo las ideas se convierten en algo real y tangible, ver cómo una marca gana relevancia en un mercado que está saturadísimo. No es solo hacer campañas potentes, es conseguir que la marca conecte y destaque.
Mi socia y yo trabajamos juntas en Carolina Herrera y cuando nos reencontramos, las dos estábamos haciendo exactamente lo mismo por nuestra cuenta. Fue como una señal clarísima, teníamos que unir fuerzas y crear algo juntas. Y así nació Gataspardas, de forma muy natural, porque ya estábamos haciendo lo que nos apasiona, solo que ahora lo hacemos mejor juntas.”
¿Qué es lo primero que buscas cuando te enfrentas a un nuevo proyecto?
“Lo primero que buscamos es el latido de cada marca. Nos sumergimos a fondo para rescatar su esencia y darle la presencia y relevancia que necesita. Trabajamos en dúo, seguimos nuestro instinto, y nos obsesionamos con entender qué hace única a esa marca. Ese es nuestro approach: encontrar el latido, amplificarlo con estrategia, y transformarlo en algo que genere conversación real.”
En Gataspardas desarrolláis estrategias 360º, campañas y reposicionamientos de marca.
¿Qué necesita hoy una marca para ser relevante?
“Lo fundamental es tener un mensaje coherente que te dé credibilidad, no puedes decir que eres sostenible y luego contradecirte en tus acciones. No puedes hablar de artesanía y producir en masa. La coherencia es lo que construye confianza. Y sobre todo, necesitas un propósito real que guíe todo. Sin propósito, la creatividad es solo ruido. Con propósito, es transformación.
Necesitas también una historia potente que nazca de los valores reales de la marca. El storytelling es la herramienta más poderosa que tienes para conectar emocionalmente con tu audiencia, pero solo funciona si es auténtico.”
¿Qué te inspira fuera del trabajo?
“Todo, literalmente todo. Creo que cuando trabajas en esto no puedes desconectar del todo, una conversación con amigas , una serie en Netflix me puede dar una referencia visual o un libro puede cambiarme completamente la perspectiva sobre un proyecto.
Las redes sociales también. Instagram especialmente es una fuente de inspiración infinita, desde descubrir artistas emergentes hasta ver cómo las marcas pequeñas están revolucionando la comunicación. Es una herramienta brutal si sabes usarla bien, si curas bien tu feed y sigues a las cuentas correctas. Al final, la inspiración está en todos lados.”
¿Qué importancia le das a los zapatos en tu día a día?
“Me encanta ir andando a todos lados en Madrid así que priorizo totalmente la comodidad. Cayumas lo tiene todo son cómodas y bonitas. Es difícil encontrar ese equilibrio perfecto.”
¿Qué papel tiene la artesanía en tu día a día?
“Igual que predico la coherencia para las marcas, me la aplico a mí misma, priorizo las cosas hechas despacio, con cariño y consciencia. Cuido mucho el origen de lo que consumo, desde la comida hasta los productos de belleza o las marcas de moda. Lo artesano me garantiza ese proceso lento y consciente que valoro tanto. Es la antítesis del fast fashion y la producción masiva. Cuando algo está hecho a mano, hay una historia, hay tiempo invertido, hay respeto por el proceso.”
¿Qué lugar del mundo te gustaría recorrer con tus friulanes puestas?
“Cualquier lugar del mundo acompañada de mi tres niños que tanto adoro y de mi marido."
